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　　大健康消费市场的火爆，投射出中国市场正在经历着的消费升级

　　今年进博会上，专区数量持续“扩容”，从第三届进博会的4个上升至7个。仔细剖析分布领域，不难发现，大半都与大健康息息相关。展区之外另设专区，这并非资源重复，而是组展者准确把握产业趋势，秉持“成熟一个设立一个”的原则，精准回应市场需求。

　　在某种程度上而言，大健康消费市场的火爆，恰恰投射出中国市场正在经历着的消费升级。在这里，人们期待进口的不限于食品、消费品，更期待培育传播一种嵌入“全生命周期”的健康生活新理念。

　　从垂髫孩童到银发长者，本届进博会上都可寻觅到适配他们的运动项目，除跑步、篮球等人们熟识的运动之外，更多曾经局限于专业运动员参与的“冷门项目”也开始“出圈”，从冰壶到冰球，“健康中国”正解锁更丰富的打开方式。

　　健康消费需求扩大，市场供给更加丰富

　　健康消费需求不断扩大，如何更好适配运动方案？多款进博会首发新品瞄准了健康运动领域的“个性定制”，其中一款名为“心火指数互动体验”的数字应用，就可“量化”读取个人运动风格，并据此匹配运动项目。

　　生活中，不少老人成为“宅家族”。原因无他，体验感委实不佳。比如：大多数健身房主要为年轻人而设计，适合他们的锻炼器械还真不多。

　　一个好消息是，在充足丰富的健康运动消费大市场上，老年人也能寻到适合自己的运动器械。本届进博会康复养老专区中，多款数字康复器械集中亮相。不久的将来，老人家有望在家门口拥有自己的“智能康复私教”，它们的到来，不仅使人力成本大幅下降，也大大拓展丰富了应用场景。据了解，上海近期正在全面推广的“长者健身房”就有望吸纳这类器械。

　　智慧便捷的同时，一字排开的各类康复器械还体现出“个性化”“全人群”理念。智能踝关节康复训练机器人、坐卧式下肢康复机器人……更精细化的运动康复需求均能一一满足。

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　　多样灵活的器械丰富了产品供给，让市场看到了更多“黄金机遇”。在业界人士看来，只有市场供给够充足，产品才具备优化提升的可能。进博会上，许多参展商都期待自己也能有机会走进基层社区，在提高人们生活质量的同时，也重燃其生活热情。

　　小众项目成为“爆款”，运动越来越有趣

　　从篮球、足球这些大类运动项目，到冰壶、冰球等普及度并不高的小众运动，一年一度的进博会，就像是各类运动产品的大型“路演场”。

　　“定点投篮、运球投篮……得分！”互动球场上，不少年轻人在这个由IMAX巨幕场景和LED地板围成的“篮球场”中“竞技”。全民健身氛围下，谁都是“运动员”，随处皆可成为篮球场。

　　1200平方米的场地上耸立起皑皑雪山，雪花飘落其间，冰壶、桌上冰球等场地依次排开，宛如冬奥会“分会场”。

　　戴上AR（虚拟现实）眼镜，跨上自行车，就能依次打卡这座海派城市的地标，从中共一大会址到外滩，遍览城市历史。

　　一个个火爆的体验项目，在“四叶草”亮相，绝不仅止于“体验”。来自海内外的展商、客商也从中寻觅到更多贸易机会。他们的参与，不仅让小众项目变成“爆款”，也让运动这件事本身变得更有趣。

　　滑雪，这件对北方人来说可能稀松平常的小事，对南方人而言却可能从未经历。在进博会的滑雪体验区，一位来自南方的观展者就将他的“处女秀”献给了“四叶草”。在不少业界人士看来，冰雪运动的魅力不只是好看，更在于参与后会令人着迷。哪怕是滑一段冰，甚至放个爬犁，强身健体的同时，会让你感觉很酷、很刺激。

　　滑雪、冰壶、冰球……这些冰雪运动项目正随着一届届进博会的举行，在更多南方城市落地生根，更多体验场馆纷纷崛起。随着2022年北京冬奥会的脚步渐渐临近，3亿人参与冰雪运动的目标也正逐步照进现实。

　　从个人到家庭，更丰富多元的健康生活图景正渐次铺陈。这些走入日常生活的“小众运动”，也为健康大产业衍生出不少新增长点。正如一位展商所言，“健康不只是一种生活方式，这其中还蕴藏着‘大市场’”。

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